时事热评：如何看待国货为何热衷取“洋名”

时事评论背景：

近期，达芬奇家居涉嫌原产地造假风波引起人们对洋品牌的关注。此前洋奶粉施恩、澳优，服装品牌卡尔丹顿等也被一一曝光，发现均是国内生产。如此众多的品牌乱象让人深思，为什么国内企业喜欢给自己取洋名？企业喜欢起洋名源于消费者对某些产品不信任，企业自己也觉得国外产品比自己的好。自主品牌在国际上的地位与我国世界第二大的地位极不相称，亟须打造更多有国际影响力的民族品牌。

时事评论观点：如何看待国货为何热衷取洋名

现状： 取洋名商品不胜枚举，部分名称具有迷惑性近些年，本土企业起个洋名字或者贴洋品牌的现象，在消费品领域十分盛行，许多商标品牌洋气十足。不少食品、服装等消费品品牌，均是国内品牌，却起了个洋名字，比如美特斯邦威、森马等品牌。一些国产品牌的名称极具迷惑性。

原因：洋名盛行源于消费者对某些国产商品不信任起洋名字的风气从上世纪90年代起开始盛行。本土企业之所以爱起洋名字，主要跟国人的消费习惯和观念有关。同样的产品，起了洋名字接受度不一样，价格也不一样，这就促使了很多企业通过起洋名字来提升品牌认知度和企业利润。

观点：国货取洋名一方面反应国货国际化的特定需求对中国产品起洋名字的现象，大体上可以分为两种情况。一部分是已经比较知名的品牌，通过起洋名字来加快国际化的过程，比如海尔、联想。海尔、联想本来是本土品牌，但迫切地需要国际化。在这个过程中，它们使用了Haier、Lenovo这样的名称，这样的名称在国际上很受认同。现在在国内宣传的时候，它们也更多地使用洋名字，通过这样统一的品牌名称来加强推广效果。不可否认，英语是世界主导语言，目前出现了汉语拼音化的趋势，因此采取中英文相结合的Logo，推广时甚至以英文名称为主，有其合理性和必要性。

观点：国货取洋名另一方面要防止造假蒙混另外一部分起中文名的时候看起来就很像洋名字，这样就有些矫枉过正了。起洋名、穿西装的现象，公众没有必要在心理上一概排斥，应当以开放的心态接受。但部分品牌存在系统性造假的问题，比如原产地造假、产品质量造假的问题，这就是很大的问题了。对这一部分品牌和产品，政府理应加强监管，坚决杜绝。

破解：世界第二大呼唤更多自信大气的自主品牌就像家长给孩子取的名字，企业的品牌商标也寄托着企业的良好心愿，留存着时代的烙印。比如张裕、宝大祥、狗不理等老字号，充满了那个年代企业经营者的审美和经营理念。国内企业热衷于取洋名，是国门打开后的经营环境和大众消费心理发生巨大变化的产物，请进来、拿过来，成为许多国内企业积极参与市场竞争的共同心愿。取洋名，成为他们追赶世界潮流的一种标签。但经过30多年的改革开放，我国经济实力不断增强，迅速成为世界工厂、世界市场。在经济全球化浪潮中，土、洋的差别逐渐模糊，企业参与国际竞争的实力取得很大提升，甚至一些跨国企业纷纷本土化，入乡随俗，取中文名，强化中国味。目前我国GDP已经居于世界第二，在世界经济中的话语权不断增强，但我国的自主品牌在国际上的地位，与我国在世界经济的地位极不相称，我国亟须打造更多有国际影响力的民族品牌。

破解：消费者心态的合理引导和改变消费者盲目崇洋媚外的心态必须引导和改变。消费者的心态和企业行为实际上是紧密相连的，国内消费者必须明白，我们消费品的制造能力已经完全可以和国外媲美，因为即使是真正的国外品牌，很多也是在中国加工的。