2017年新闻传播学考研：传统媒体应该如何变革？

面对数字时代的冲击，传统媒体需要一场适合自己的变革，查字典公务员考研总结了中宣部副部长关于传统媒体转变的三大重点，2017年考生可以了解一下。

中宣部副部长孙志军：推动传统媒体与新媒体的融合发展，我认为应该努力推进传统媒体的三个转变。

一是转变观念，简而言之就是强化互联网思维。互联网思维不是传统办报纸搞发行、做广告的思维。互联网思维，包括用户思维、大数据思维等等。新兴媒体已经给传统媒体带来了一些新的、现实的、严峻的挑战，需要我们转变思维观念。强化互联网思维就必须打破思维定势，打破行为惯性，打破路径依赖，按照全新的理念来谋划媒体的生产、传播和经营模式。

二是转变生产经营，在融合发展条件下，媒体的生产思维必须强化用户意识、受众意识、内容意识、服务意识。其中争夺用户是关键所在，要从单纯的内容生产变为同时提供服务，收集用户信息、关注用户的体现，注重与用户交流互动，满足用户多样化和个性化的需求。

三是转变体制机制，必然要求媒体的生产流程、平台建设、内部管理等随之转变，要求运行机制、管理体制、组织构架随之转变，要求人力资源、人才选拔、劳动分配、收入分配等随之转变。没有体制机制的转变，观念思维和生产经营的转变也无法落到实处。

总体来看，推动媒体融合发展要实现媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术运用、平台终端、人才队伍的共享融通，实现一体化的组织机构传播体系和管理体制，使传统媒体和新兴媒体优势互补、并行并重，紧密协同，此涨彼涨，巩固线上和线下两个阵地。

而几乎在同一时间，上海报业集团党委书记裘新提出:互联网产品和媒体之间有三个关键词：一是互动，媒体、产品跟读者之间的互动。二是平台，迈出具有平台属性的互联网产品转变的步伐。三是服务，媒体互联网产品实现从广告收入向服务收费转变。传统媒体需要想象力和创造力，打破部门和单位之间的壁垒，推动创意逐步向项目、模式、业务再到互联网创业公司的转变，实现野蛮生长。

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