大学生村官考试申论热点：网红经济和网红文化解析

[内涵分析]

所谓网红经济，是指依托互联网传播及其社交平台推广后聚集的社会关注度，进而形成庞大的粉丝定向营销市场，并围绕网红IP(知识产权)衍生出各种消费市场，最终形成完整的网红产业链条。这种商业模式和市场业态顺应了互联网+时代的新经济诉求。相比较传统实体经济的结构调整所带来的经济下滑压力，网红经济和其他互联网产业正在共同托起新兴经济产值。

[现状分析]

互联网时代，虚拟的网络也能带动真金白银的快速大量流动，一系列烙印着互联网+印记的经济模式更是日新月异，影响着每一个人的生活。从21世纪前十年便崭露头角、逐渐占据半壁江山的电商，到2013年开始活跃的各类微商，再到当前的网红经济，网络在改变经济模式的同时，也在刷新着这个社会的文化和人们的认知。

众所周知，凤姐、芙蓉姐姐等网络名人，最初火遍网络时，靠的是一味的自信和漫天的雷人雷语，不断刷新着网友的三观，也冲击着固有的社会精神文明。而到了犀利哥火遍网络时，靠的是一众网友的恶搞，这样的现象对社会文明冲击更甚。到了现在的网红经济，各类自媒体网红、淘宝平台网红、主播网红等，已经成为著名的公众人物，拥有多到令人难以置信的粉丝量，其一言一行、一举一动都吸引着无数粉丝的眼球，牵扯着成千上万人的神经。

然而，相对于现实中的竞争，网红经济中的竞争有过之而无不及。网红经济成功的基础正是当前这个时代最宝贵、最稀缺的注意力。因此网红经济实质也是粉丝经济和眼球经济，博人眼球、争夺注意力注定成为最白热化的竞争。

[问题分析]

网红经济蓬勃兴起，投资人趋之若鹜，这当然是件好事。时下，大众创业、万众创新的潮流渐起，成功的路径也没有一定之规，通过集聚网络人气创业创新，只要不违反法律都应予以鼓励。但与此同时，网红经济作为一种新兴产物，缺乏成熟的商业模式，尚有诸多不确定因素。

网红热给社会发展带来的另一种影响更应当引发思考。不少人担忧，对于年轻人而言，如果仅凭高颜值就可以轻松扬名、赚钱的范本过多，不加以引导，会助长社会的浮躁之风，并影响到青年一代的价值取向。

网红这种新业态才刚刚起步，但它到底能走多久、走多远，除了取决于其内在的发展逻辑外，也取决于其在整个社会精神文化领域的角色定位。从这个角度说，这个商业链条需要一次及时的道德校准和净化，相应的监管机制也亟须建立。

[对策措施]

宣传部门要把握好网红这个源头。各路网红，无疑是各个网红经济繁荣的源头。对于网红，要进行持续关注，而不是采取漠视和听之仍之。对于能进行文明互动，在一定程度上能传播社会正能量的，应予以官方的肯定和宣传。而对于经常传播低俗、负面信息的，要及时予以引导、限制甚至封杀。

宣传部门需要从根本上注重对粉丝这个市场。有市场才会有经济形势，网红经济迎合的是粉丝的胃口，其背后是庞大的粉丝需求在支撑。加强对粉丝、网友的精神文明建设，弘扬网络正能量，倡导文明的网络使用习惯，帮助树立社会主义核心价值观念和良好社会心态十分有必要。

政府部门需用好法律手段。党的十八届四中全会和四个全面战略布局中将依法治国提到新的高度，依法治理网络环境已是必然。网络固然是虚拟的，但法律并不存在虚拟之地。对于文明高地失守、以致跌破法律底线的网红，必须严格按照相关法律追究责任，让相关的利益体和推手付出相应的代价，以法律的威信和执行的刚性确保网红经济的干净、有序和可持续。