2020北京公务员考试面试热点：网红经济，诚信方有未来

　　热点背景：

　　随着电商新业态不断出新，一些现场直播、网红代言等互联网销售形式受到网友追捧。但与此同时，其中存在的食品安全、刷单等问题也不容忽视。对此，近日国家相关部门联合开展落实食品药品安全四个最严要求专项行动，相关负责人表示，电商第三方平台须切实履行监管职责，并将对涉嫌违反广告法、消费者权益保护法等违法行为进行查处。

　　媒介形态的演进，为数字经济的发展打开了一扇新的大门。日前发布的《中国互联网发展报告2019》指出，数字经济的蓬勃发展催生了大量新业态、新职业，网络直播、共享经济等数字经济新模式拉动灵活就业人数快速增加。在这一背景下，许多没有知名度的普通人，靠优质内容创作赢得了关注度。数字经济新趋势，改变了传统商业营销格局，让人看到了社会化营销的新商机。

　　模拟试题：

　　近日，某位网红因卖货被推上舆论的风口浪尖。原因是其推荐的大闸蟹并不是真正产自著名品牌的大闸蟹，而是某品牌的普通蟹，而对外宣称的23年老品牌的公司注册信息却是2015年，因此被消费者质疑虚假宣传误导消费。对于网红产品的虚假信息现象，你怎么看?

　　解析：

　　表明观点：不可否认，网红带货的销售模式具有较大的发展潜力和发展前景。但在高额利益的驱使下，还是会有一些主播只玩套路推销，不顾产品效果，广告法中不允许出现的最棒最好最高级等绝对化字眼，更是不绝于耳，极具诱惑力，往往能让消费者掉入消费狂欢的漩涡。

　　影响：有些网红产品看似人气爆棚，实际上是通过夸大其词的宣传甚至造假炮制而成的;也有部分看似美好的网红产品，其实是三无产品，不仅坑害到消费者，还严重扰乱了市场秩序。据浙江省工商局发布《上半年消费诉求情况分析》称，消费投诉和举报中有近1/6与网红产品相关，主要涉及夸大宣传、质量问题、商标侵权、成交量作假等问题。不可否认，这些新情况会给整个网红经济埋下诚信危机。

　　原因：从目前情况看，国家对于网红产品及其所采用的营销手法，还缺乏明确的法律法规的刚性约束，面对层出不穷的网红产品，依靠现有的政府监管力量很难全面覆盖。虽然《中华人民共和国电子商务法》和《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》规定，相关平台负有相应监管责任，但由于网红产品可以带来巨大网络流量，很多网络平台对违规营销行为多是睁一只眼闭一只眼。

　　解决措施：网红不是洪水猛兽，对待网红带货既不能因噎废食、一禁了之，也不能任其野蛮生长、无序发展。事实上，很多炮制网红产品的套路，已明显涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、产品质量法等多项法律规定当下，国家还应出台具有约束性的网红行为规范标准，加以规范化、法治化管理。同时相关部门应加大力气打击和整治，重塑我们的社会诚信。此外，作为公众获取信息的重要渠道，社交媒体、视频网站、网络平台也要担负起主体责任，加强对网红产品和销售行为的监管。