2017考研经济学原理复习笔记之广告

虽然有很多院校经济学所推荐的参考书都不同，但经济学原理仍然是比较重要的一本参考书，以下是经济学原理复习笔记供同学们参考。

第十七章 垄断竞争

第二节 广告

注：广告，品牌，更多的是出现在垄断竞争市场!因为垄断竞争当中的固有的产品差别使企业使用广告与品牌。

广告

对于广告的支持者：认为广告抑制了竞争，使得买者不关心相似产品的价格差别。

对于广告的反对者：认为提供了信息。

决策者现在更接受广告使得市场更具竞争力的观点!

我怎么看待：能做得起广告，至少能说明一点，这个公司有钱!有实力!在某种意义上值得信赖!

品牌

反对品牌：品牌使得消费者感觉到并不存在的差别。

支持品牌：

　　1) 品牌给消费者提供了在购买之前不易判断质量的产品质量信息。

　　2) 品牌给企业提供了保持高质量的激励。因为企业保持自己品牌的声誉有经济目的。

　　我怎么看待：反正我自己上超市买东西总是先看品牌，我觉得有品牌放心。

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